Hoe helpt merkstrategie mijn merk verder?
Het Mr. Upside merkmodel: merkstrategie die werkt. En niet alleen maar mooi klinkt.
Sterke merken ontstaan niet door losse ideeën. Wel door een glasheldere strategie die gericht is op de essentie, op de mens en die onderscheidend en consequent is. Veel bedrijven investeren in een nieuwe visuele identiteit maar slaan de strategische laag over die ervoor zorgt dat die identiteit ook werkelijk duurzaam wordt.
Daarom werk ik met het Mr. Upside vijf-ringen merkmodel: een praktische, diepgaande merkstrategie-methode waarmee je je merk op scherp zet, onderscheidt en daarna doorvertaalt naar een visueel krachtige brand identity. Geen vaag jargon, maar een gestructureerde aanpak die ondernemers helpt een succesvol merk neer te zetten.
De vijf ringen van het Mr. Upside merkstrategie model
Veel modellen blijven hangen in theorie, uitgebreide powerpointstructuren en onnodig ingewikkelde frameworks. Mijn model doet precies het tegenovergestelde. Het brengt focus, richting en heldere keuzes. Bedrijven die hiermee werken, creëren sneller een herkenbare merkidentiteit, krijgen een consistenter verhaal en kiezen gemakkelijker een duidelijke positie in hun markt.
Dit model is ontworpen voor organisaties die willen groeien, scherper willen positioneren en hun visuele identiteit toekomstbestendig willen maken. Of je nu wil rebranden, je merkidentiteit wilt professionaliseren of eindelijk strategisch wil communiceren.
Ring 1 - Identiteit. De kern van een sterk merk.
Alle merkstrategie begint in de kern, met identiteit. Het merk is niet het logo of kleuren. Het is het onderbuikgevoel dat jullie klant heeft bij jullie dienstverlening. In deze eerste ring bepalen we de kernwaarden, persoonlijkheid, missie, belofte en onderscheidend vermogen van het merk.
Dit is de stap waar je de basis legt voor álle keuzes die je daarna maakt.
Goed gedaan voorkom je met deze stap:
dat tijd wordt verloren met onnodige keuzes
je spijt krijgt van een rebranding
design gebruikt dat nergens op slaat
Ring 2 - Mensen. Medewerkers en klanten zijn je merk.
Een merk wordt gedragen door mensen. Wat medewerkers uitstralen en waar klanten op reageren, bepaalt of je merkstrategie werkt.
We brengen in kaart:
Wie je ideale klant is;
Welke problemen je oplost;
Welke emoties je activeert;
Hoe je medewerkers het merk moeten uitdragen;
Welk gedrag de merkidentiteit versterkt of verzwakt
Merken die deze ring en onderzoek overslaan, blijven oppervlakkig en missen aansluiting met de markt.
Ring 3 - Producten en diensten. Een scherpere propositie vormt de brug naar conversie.
Een visuele identiteit is mooi, maar een heldere propositie verkoopt. Hier koppelen we jullie aanbod aan concrete klantbehoeften en positioneren we wat jullie leveren als uniek en relevant.
Hier vallen belangrijke strategische beslissingen:
Waarin ben je aantoonbaar beter?
Wat jullie Ideale Klant echt nodig heeft
Wat maakt jullie dienst of product nu echt waardevol?
Welke pijn wordt weggenomen of welke problemen worden opgelost?
Welke voordelen ervaart de klant met jullie product of dienst?
Deze ring vormt de cruciale brug tussen strategie en conversie.
Ring 4 - Markt. Hoe wordt je onderscheidend?
Een merk leeft altijd in verhouding tot anderen.
Daarom analyseren we samen:
Concurrenten en competitie;
Trends en ontwikkelingen;
Veranderend consumentengedrag;
Kansen voor scherpere positionering; ben je hetzelfde of écht anders?
Zo ontdekken we waar de ruimte zit, jouw 'blue ocean', zodat de visuele identiteit en merkstrategie niet alleen mooi zijn, maar ook commercieel slim en handig.
Ring 5 - Communicatie. Vertel het juiste verhaal!
Zonder consistente communicatie merk je nooit écht impact.
Daarom ontwikkelen we hier:
Tone-of-voice;
Kernboodschappen;
Storytelling;
Messaging-structuur;
Richtlijnen voor alle communicatiekanalen
Dit is de ring waar alle ringen hiervoor worden omgezet in zichtbaarheid, herkenning en vertrouwen. De plek waar je visuele identiteit samenvalt met je merkstrategie.
Hoe ziet een volledig merktraject bij Mr. Upside er uit?
De metrolijn van strategie naar identiteit
De stappen in een compleet rebranding-traject zijn te vergelijken met een metrolijn. Elke halte is een stap in het proces.
Wat levert de investering in merkstrategie op?
Merkstrategie levert (nieuwe) helderheid over:
• wie je bent als merk (identiteit)
• wat je Ideale Klant is en waarom medewerkers bij jullie werken
• welke producten en diensten het meest waardevol zijn en welke niet
• hoe de competitie eruit ziet en hoe je je daarvan kunt onderscheiden
• hoe je externe en interne communicatie er tekstueel en visueel uit zou moeten zien
Het geeft je helderheid over wie jullie zijn, wat jullie beloven en waarom potentiële klanten voor jullie zouden moeten kiezen. Het biedt een bruikbaar fundament, van binnenuit.
Klanten voelen het verschil.
Het merk klopt ineens, is altijd consistent, duidelijk herkenbaar en automatisch overtuigend. Er is geen twijfel meer over de toon, de uitstraling of de richting. Alles klopt gewoon. Er wordt met meer zelfvertrouwen gecommuniceerd en moedige keuzes gemaakt.
De investering in merkstrategie is een hefboom.
Want met een sterk gepositioneerd merk kun je:
• hogere prijzen vragen
• betere klanten aantrekken en
• veel gerichter groeien.
Strategie is geen luxe. Het is het verschil tussen ruis en richting.
Mijn interview sessies zorgen voor duidelijke merkwaarden, kernboodschappen en tone-of-voice. Die je daarna consistent kunt doorvoeren in alle communciatieuitingen. Van social posts tot klantgesprekken, of sollicitatie- en onboardingsprocessen met potentiële nieuwe medewerkers.
Merkstrategie dwingt je keuzes te maken. Wie ben je wél en vooral wie niet? Voor wie ben je bedoeld, en waar sta je eigenlijk in de huidige markt? Waarom kiezen klanten voor de concurrentie?
Door de strategische vragen in de interview sessies ontstaat een merk met authenticiteit en karakter. Een merk dat goed herkenbaar is in de markt en heel relevant is voor precies de juiste doelgroep.
Wat anderen over mij zeggen
"Waar ik dacht dat Michiel even een "nieuw, fris logootje" zou maken, kreeg ik een mooi, inhoudelijk traject waarbij Michiel zich echt verdiepte in mijn ambitie en propositie. Niet alleen een huisstijlontwerp, maar strategische branding. Inclusief een nieuwe website."
Eigenaar Kimspiratie Communicatie & Evenementen
"Michiel is een echte doordenker. Strategisch. In de zin van dat hij niet voor de makkelijke oplossing gaat. En dat hij vooruit denkt. Mijn samenwerking met Michiel heeft al vele vormen gehad: Als collega, strategisch partner bij merkontwikkeling en als klankbord voor mijn eigen positionering. Met goede ideeën en oneindige aandacht voor alle details."
Zelfstandig Designer - AI - Strategy - Innovation - Design
"Michiel was in Team Online onze betrouwbare adviseur op UI/UX design. Daarnaast fungeerde Michiel voor mij als sparringspartner bij visie en strategie voor ons team. Michiel was sterk in de logica en samenhang achter de visie en de visuele samenvatting van ons verhaal. Naast een goede teamplayer hecht Michiel ook belang aan een goede teamsfeer en zorgt hij dat iedereen uit het team gehoord wordt."
Product Owner bij Waternet
"Met Michiel werk ik nu een aantal jaar met veel plezier samen. Vooral voor grote, overkoepelende beeldconcepten en het vertalen van nieuwe strategieën naar een visueel sterk merk. Hij is altijd op tijd en betrouwbaar. Het resultaat straalt altijd professionaliteit uit en hij levert een hoge kwaliteit: qua design maar zeker ook als adviseur. Ik ben erg trots op de mooie projecten die we samen hebben gerealiseerd!"