Strategie en creatie op één lijn. Succesvol design ontstaat niet toevallig. Het is het resultaat van structuur, inzicht en een bewezen proces dat voldoende ruimte laat voor creativiteit. Eerst helderheid, dan vorm.
In welke fasen is elk ontwerptraject te verdelen?
Of het nu gaat om een herpositionering, een nieuwe huisstijl of losse communicatiemiddelen: ik werk altijd vanuit dezelfde logica. Onderstaande fasen zijn de ruggengraat van elk project. Soms kunnen we heel snel door deze stappen. Soms past een bedachtzamer proces beter.
1. Ontdekken
Elk project start met onderzoek en gesprekken. Soms kan dat binnen 15 minuten. Soms zijn er meerdere sessies nodig. Ik wil begrijpen wat er speelt. Wat wil je bereiken en waarom? Hoe kan ik je verwachtingen overtreffen?
Wat levert het je op?
Na deze fase begrijp ik heel goed wat het probleem of het ‘pijnpunt’ is.
2. Richting
Ook wel Art Direction of aanpak genoemd. Ik vertaal het onderzoek en de inzichten uit de eerste fase naar een duidelijke aanpak en richting voor de visuele communicatie.
Wat levert het je op?
Na deze fase is er een plan, een fundament of een richting om het probleem op een succesvolle manier op te lossen.
3. Ontwerpen
Vanuit de richting uit fase 2 ontstaat een concreet visueel concept. Mijn advies, tekst, kleuren, typografie en beeld komen samen en vormen een visuele oplossing voor de uitdaging.
Wat levert het je op?
Je ontvangt een concreet ontwerp, of meerdere ontwerpen, die allemaal een goed onderbouwde, vaak visuele oplossing bieden voor het probleem.
4. Oplevering en nazorg
Waar veel creatieve bureaus stoppen na de oplevering, begint het eigenlijk pas. Samen met mijn klanten bespreek ik periodiek of het ontwerp het beloofde resultaat oplevert, en ik stuur bij waar nodig.
Wat levert het je op?
Een creatieve partner die echt meedenkt, optimaliseert, vanuit kennis en ervaring adviseert en niet alleen mooie plaatjes oplevert.
Hoe ziet een volledig merktraject eruit?
De metrolijn van strategie naar identiteit
De stappen in een compleet rebrandingtraject zijn te vergelijken met een metrolijn. Elke halte is een stap in het proces.
Halte 01
Merkstrategie-interviews
In ongeveer drie tot vijf sessies, online of op locatie, stel ik in totaal 70 slimme vragen, verdeeld over vijf categorieën. Identiteit, personeel en klanten, propositie, markt en communicatie komen uitgebreid aan bod.
Halte 02
Merkpaspoort
Alle inzichten uit de merkstrategie-interviews worden daarna verwerkt in een beknopt merkdocument dat het merk volledig beschrijft. Dit nuttige document dient als stevig fundament voor alle werkzaamheden hierna.
Halte 03
Moodboards
Dit is Art Direction. Hoe vertalen de inzichten uit het Merkpaspoort zich naar een visuele stijl? Ik lever 2 of 3 stijlvoorbeelden op.
Halte 04
Logoschetsen
Ik neem je mee in de schetsen voor een beeldmerk en letterlogo. Meerdere creatieve richtingen worden onderzocht.
Halte 05
Logo-afwerking
Uit de logoschetsen wordt één richting geselecteerd die daarna digitaal wordt uitgewerkt in allerlei varianten (op verschillende achtergronden, groot en heel klein gebruik, horizontaal of verticaal gebruik).
Halte 07
Typografie
Net als kleur wordt de waarde van typografie vaak onderschat in de beleving van het merk. Op basis van de merkstrategie-interviews worden bewuste keuzes gemaakt voor drie lettertypen.
Halte 08
Grafische elementen
Een grafisch patroon of grafische vormen kunnen helpen de herkenning van het merk te vergroten.
Halte 09
Beeldconcept
Fotografie, illustratie of een combinatie van die twee. Welk creatief concept is de basis voor keuzes in fotografie? Vaak is in deze fase ook een fotografiebriefing een onderdeel.
Halte 10
Toepassingen
Leuk, al die ingrediënten voor een visuele identiteit, maar hoe gaat het er allemaal bij elkaar uitzien? In deze stap neem ik je mee in allerlei voorbeelden van het praktisch gebruik van de huisstijl.
Halte 11
Huisstijlgids
Om ervoor te zorgen dat ook na oplevering de huisstijl op een goede manier wordt gebruikt, wordt een Huisstijlgids of Brand Guide opgeleverd. Alle richtlijnen en ‘regels’ voor goed gebruik van alle elementen worden in dit uitgebreide document duidelijk vermeld.
Kleiner project? Geen probleem.
Zelfde lijn, alleen een kortere route.
Niet elk project vraagt om het volledige traject. Soms gaat het om het ontwikkelen van losse communicatiemiddelen binnen een bestaande huisstijl. In dat geval werken we sneller en pragmatischer, maar wel met dezelfde vier fasen. Voorbeelden: campagnes, presentaties, websites, verpakkingen of drukwerk. Ook daarin bewaak ik de merkconsistentie en zorg ik dat alles visueel én inhoudelijk klopt.
Veelgestelde vragen
Waarom werk je altijd in vier fasen, ook bij kleine projecten?
Werk je online of op locatie?
Wat is een Merkpaspoort precies?
Hoe zorg je ervoor dat het ontwerp ook na oplevering goed wordt gebruikt?
Werk je samen met andere specialisten, zoals developers of copywriters?
Hoeveel tijd kost een merktraject mij als opdrachtgever?