Opgeleverd:
Merkstrategie
Ontwerp visuele identiteit
Communicatieadvies en -strategie
Grafisch ontwerp
Art Direction
Webdesign - UX-UI Design
Projectmanagement
Mr. Upside x
BrynQ
Voor BrynQ (een merk van Salure) werd ik als Freelance Brand Identity & UX-UI-Designer gevraagd om een frisse huisstijl en website te ontwerpen voor dit nieuwe, innovatieve merk. BrynQ is een nieuw, technisch innovatief platform van Salure dat gegevens uitwisselt tussen verschillende HR- en salarisadministratiesystemen en deze gegevens transparant maakt via dashboards.
Uitdaging
De uitdaging van dit project lag niet zozeer in de visuele sfeer, maar wel in de merkarchitectuur. BrynQ is een merk van Salure. Het was een leuke uitdaging om de juiste balans tussen deze twee merken te vinden en dit duidelijk over te brengen aan de klanten van beide merken.
Brynq is eigenlijk een product van Salure. Maar dan wel een product met een grote autonomie. Een product dat een deel van het huidige aanbod van Salure naar een innovatieve toekomst tilt. Salure is momenteel al een toonaangevende, innovatieve speler binnen het vrij traditionele speelveld van HR- en salarissoftware en -consultancy. Ze zijn deels softwarebedrijf en deels HR- en salarisadviseurs.
Het nieuwe merk BrynQ gaat nog een paar stappen verder door actief gebruik te maken van AI (Artificial Intelligence). Ze brengen gegevens uit meerdere bronnen samen in een op maat gemaakt dashboard voor hun klanten en helpen die klanten met behulp van AI om goede conclusies te trekken uit die grote hoeveelheid gegevens. Het leggen van intensieve verbanden tussen de verschillende bestaande HR- en salarissoftwareoplossingen is een belangrijk voordeel van BrynQ.
Hoewel innovatie een belangrijke kernwaarde is van het merk BrynQ, draait HR en salarisadministratie nog steeds in de eerste plaats om mensen. We wilden een te technische uitstraling vermijden en in plaats daarvan benadrukken dat technologie ten dienste staat van het menselijke aspect. Die combinatie van mensen en technologie maakte dit een uitdagende, maar ook interessante opdracht.
Aanpak
We hebben ervoor gekozen om het beste van twee werelden te combineren. Door de overeenkomsten met het reeds sterke merk Salure in de visuele identiteit van BrynQ te benadrukken, kan BrynQ ‘meeliften’ op de positieve merkwaarde die Salure al heeft opgebouwd. Tegelijkertijd kan Salure profiteren van het innovatieve karakter van BrynQ om zijn eigen innovatieve karakter verder te versterken.
Concreet hebben we de belangrijkste basiskleur (beige) van beide merken op elkaar afgestemd. Op die manier is er een duidelijke visuele overeenkomst. Om het menselijke aspect te benadrukken, hebben we gekeken naar goede AI-gegenereerde beelden. Op het moment van schrijven is het creëren/genereren van beelden nog steeds een werk in uitvoering.
