Opgeleverd:
Merkstrategie
Communicatieadvies en -strategie
Ontwerp visuele identiteit
Art Direction
Grafisch ontwerp
Social Media
Projectmanagement
Mr. Upside x
TU Delft
Voor het 180-jarig bestaan van de TU Delft ontwikkelde ik een visuele identiteit voor het officiële jubileumevenement. Het event, dat innovatie en toekomstvisie centraal stelde, vroeg om een herkenbare en verrassende stijl die het innovatieve karakter van de universiteit eer aan doet. In opdracht van het centrale communicatieteam werd ik gevraagd een opvallende, dynamische identiteit te ontwikkelen die toepasbaar was op zeer uiteenlopende middelen: van online visuals en schermen tot presentaties en bewegend beeld.
Belangrijkste uitdaging
De TU Delft organiseerde ter gelegenheid van haar 180ste verjaardag een groot jubileumevenement met internationale sprekers, studenten en stafleden. Naast allerlei evenementen zou de universiteit 180 dagen lang stilstaan bij haar actieve rol in de wereldwijde energietransitie.
Energietransitie
Het thema ‘energietransitie’ sluit uitstekend aan bij deze toonaangevende universiteit. TU Delft doet immers voortdurend onderzoek, zoekt actief de samenwerking op, ontwikkelt nieuwe initiatieven, richt innovatieve labs op en leidt continu ingenieurs op voor een meer duurzame wereld. Alles met één doel: de energietransitie versnellen.
Dit thema moest op een herkenbare, visuele manier terugkomen in allerlei communicatie-uitingen, evenementen en initiatieven.
Balans tussen herkenbaarheid en creativiteit
Maar hoe creëer je een eventstijl die én past binnen de bestaande TU Delft-huisstijl, én genoeg eigen karakter heeft om dit ene, unieke moment te markeren? Het communicatieteam worstelde met de balans tussen herkenbaarheid en creativiteit. Ze zochten een stijl die het verhaal van 180 jaar innovatie kon vertellen, zonder in clichés te vervallen.
Het is een uitdaging waar de TU Delft al veel langer over nadenkt. Lange tijd waren alle acht faculteiten stuk voor stuk een zeer autonoom merk, onder de paraplu van het TU Delft merk. Dat vertroebelde het overkoepelende merk. Daarom is besloten dat elke faculteit, instituut en dienstverlener zoveel als mogelijk te laten communiceren met de TU Delft als afzender.
Veel verschillende entiteiten
Er zijn veel verschillende organisaties verbonden aan de technische universiteit. Een ruwe schatting gaat uit van 300-350+ totaal unieke entiteiten, binnen het ecosysteem van de TU Delft. Dat aantal omvat alle acht faculteiten, instituten, dienstverleners, campusbedrijven, studententeams en -verenigingen.
Maar de grens, welke organisaties wel en niet onder invloed van de branding richtlijnen vallen, blijkt in de praktijk lastig te bepalen of te handhaven.
Aanpak
De TU Delft opereert vandaag de dag (naar eigen merkstrategie) als één overkoepelend merk – een branded house – met álle faculteiten, onderzoeksinstituten, werkmaatschappijen en dienstverleners daarbinnen opererend zoveel mogelijk onder diezelfde vlag.
De branding richtlijnen hebben ook invloed op deze evenement huisstijl.
Een compleet eigen huisstijl voor het evenement was uitgesloten. Nieuwe kleuren en specifieke eigen typografie voor het evenement ook.
'Swoosh' als visueel anker
Ik ontwierp een visuele identiteit waarin een 'swoosh' als basisvorm centraal stond — een vorm waarin voortgang, innovatie en eigenaarschap van technologisch onderwijs terugkomen. Een vorm die officieel geen logo mag heten. En altijd in combinatie met het TU Delft logo gebruikt moest worden.
Kleurgebruik, typografie en motion design werden zorgvuldig afgestemd op bestaande TU Delft-richtlijnen, maar kregen net genoeg eigenheid om op te vallen. Kleuren en typografie werden overgenomen uit de TU Delft huisstijl. De vrije ruimte lag vooral in het gebruik van eigen beeld.
Ik werkte nauw samen met het TU Delft communicatieteam om elke uiting consistent en krachtig genoeg te maken. Door modulair te werken, konden we snel variëren per uiting, terwijl de basis herkenbaar TU Delft bleef.
Resultaat
De jubileumstijl gaf het evenement een opvallende visuele signatuur, zonder uit de toon te vallen bij andere TU Delft-communicatie. De herkenbare maar speelse vormen trokken de aandacht op schermen en in livestreams, en gaven het event een moderne, professionele uitstraling.
Het resultaat: een sterke, visuele verbinder binnen het jubileumjaar, met veel positieve reacties vanuit de organisatie én het publiek.
