Grafische vormgeving flyer Lyncwise Executive Search
Mr. Upside x
Lyncwise Executive Search
Lyncwise Executive Search vroeg mij, als Freelance Brand Designer om een flyer te ontwerpen voor hun jaarlijkse evenement op 2 oktober. Normaal gesproken geeft Lyncwise één keer per jaar een zomerborrel voor goede relaties. Nu werd het wat groter aangepakt. Met een jazz band en een live Q&A met De Koffiejongens.
Ontwerp visuele identiteit
Uitdaging
De briefing van Lyncwise beschreef de datum, tijd en locatie maar er was geen thema of ander herkenningspunt gedefinieerd. Daarom is onder andere door mij nagedacht over een naam voor het evenement, naast de Art Direction.
Bestaande huisstijl
Lyncwise heeft nog geen nieuwe huisstijl. Daar werk ik momenteel nog aan. Het is daarom belangrijk om een balans te vinden tussen het tonen van een huisstijl (waar niet meer in geïnvesteerd zou moeten worden) en toch het duidelijk maken van de afzender. Daarnaast heeft Lyncwise een lettertype en een huisstijlkleur maar lijkt verder geen extra, in de markt herkenbare, huisstijlelementen te hebben.
Communicatiekanalen
Alleen e-mail en Whatsapp werden gebruikt als communicatiekanalen en de uitnodiging zou alleen gaan naar een select aantal relaties. Om de RSVP goed af te handelen werd gebruik gemaakt van AddEvent.com. Je kunt daar een RSVP-knop aanmaken die in een e-mail en Whatsapp berichten kan worden geplaatst.
Aanpak
Naam van het evenement
Eén herkenbare naam voor het terugkerend evenement helpt om positieve associaties aan het evenement te koppelen en die elk jaar weer opnieuw te activeren. Ik heb daarom een naam voorgesteld die de lading en de emotionele 'benefit' van de borrel weergeeft. Natuurlijk was het mooi als er in de naam van het evenement een verbinding zou zijn met de ‘Lyncwise’ naam.
Lyncwise verbindt
Lyncwise koppelt opdrachtgevers aan talentvolle kandidaten. Dat is de kern van wat Lyncwise doet en komt uiteraard terug in het 'Lync'-gedeelte van de bedrijfsnaam.
Lyncwise Connect
Hoewel Lyncwise vooral zaken doet met Nederlandse opdrachtgevers en kandidaten, is Engels als voertaal in het topsegment geen uitzondering. Daarom stelde ik voor om ‘Lyncwise Connect’ als naam te gebruiken. Want je verbindt jezelf immers met anderen tijdens een borrel. En eerder werd door Lyncwise al aangeven dat het primair een gezellig samenzijn is maar feitelijk ook een netwerk-event. In de naam ‘Lyncwise’ zit heel bewust het woord ‘link’ verwerkt. ‘Link’ en ‘connection’ zijn gelijkwaardige woorden. ‘Connect’ is niet een zelfstandig naamwoord maar bewust een werkwoord.
Art Direction
Het gevoel dat de ontvanger van de flyer krijgt, zou overeen moeten komen met wie Lyncwise is en hoe zij haar dienstverlening inricht. Voor Lyncwise was ik op dat moment ook bezig met merkstrategie. Uit die merkstrategie-sessies bleek een premium, luxe ervaring, inherent aan het topsegment waar Lyncwise zich beweegt, goed te passen bij Lyncwise.
Luxe ervaring in visuele communicatie
Als je goed kijkt naar hoe premium merken visueel communiceren, dan zijn er veel overeenkomsten te vinden:
Aandacht voor details;
Ruimte, rust en structuur;
Dunnere lijnvoeringen;
Vaak donkere achtergronden;
Niet een heel uitgebreid kleurenpalet maar juist gebruik van één herkenbare, prominente kleur
Technisch
Omdat de afbeelding slechts in twee digitale kanalen (e-mail en Whatsapp) zou worden verspreid, is bewust gekozen voor één digitaal formaat. Maar er waren nog wat andere belangrijke keuzes te maken.
Compressie en bestandsgrootte
.JPG bestanden zijn kleiner dan .PNGs. Dat is belangrijk omdat Whatsapp alle afbeeldingen automatisch comprimeert. Als het bestand al klein is, treedt er minder kwaliteitsverlies van het beeld, door de automatische compressie, op. Daarom is gekozen voor .JPG en niet .PNG.
Geen transparantie nodig
Whatsapp toont afbeeldingen altijd op een witte of donkere achtergrond, afhankelijk van de systeeminstelling van de gebruiker. Een transparante achtergrond van een .PNG heeft dus geen toegevoegde waarde. Een tweede reden om voor .JPG te gaan.
Compatibiliteit & prestaties
Whatsapp is geoptimaliseerd voor .JPG en sommige Android toestellen tonen .PNGs slechter. Daarnaast laden .JPGs op oudere of tragere netwerken sneller de preview van een afbeelding.
Kan ik jou helpen?
Heb je vragen of wil je gewoon even van gedachten wisselen? Ik help je graag.
Laat mij, geheel vrijblijvend, met je meedenken. Ik ben sterk in analyseren, structureren, het scheiden van hoofd- en bijzaken en het verhelderen, vereenvoudigen van complexe zaken.
Neem contact op
Gebruik van Midjourney AI
Het gebruik van AI in mijn creatieve workflow, en niet alleen om beelden te creëren, heeft inmiddels mijn werkwijze behoorlijk beïnvloed. ChatGPT en Midjourney waren mijn AI tools voor dit project. ChatGPT voor het uitdiepen van het jazz-thema in de flyer en het vinden van de juiste muziekinstrumenten die goed passen bij het jazz thema. En Midjourney voor het genereren van hi-res beelden die later in een collage-compositie in Adobe Photoshop bijelkaar konden worden gebracht.
Geen tijdswinst
Algemeen wordt aangenomen dat het gebruik van AI sneller resultaat zou geven. Hoewel dat waarschijnlijk met andere creatieve onderdelen wel vaak lukt, is mijn ervaring met beeldgeneratie behoorlijk genuanceerder. Midjourney prompts leveren lang niet altijd het juiste beeld op. En detailaanpassingen van een beeld vind ik persoonlijk nog erg lastig.
En zelfs met een betaald abonnement en een 'fast'-instelling, kost het Midjourney soms nog steeds een minuut om beelden te genereren. Het is daarom op dit moment nog steeds een proces dat niet heel veel sneller gaat dan het ouderwetse beelden zoeken op een website met stockafbeeldingen.
Vrije associaties
Wél vind ik AI met name heel prettig in de Art Direction fase. Ik heb vaak een sfeer of globaal beeld in mijn hoofd van het resultaat. Maar juist door de vrijere variaties die AI genereert, kan ik mijn visie en het beeld in mijn hoofd aanscherpen of aanpassen. Of tot creatievere oplossingen komen.
Resultaat
Het resultaat was een succesvolle uitnodiging naar een selecte groep mensen, via de specifieke digitale kanalen e-mail en Whatsapp. De Art Direction van de flyer paste goed bij de sfeer en uitstraling van de borrel én bij wie Lyncwise is. Het vond bovendien een goede balans tussen een bestaande huisstijl en een nieuwe richting die Lyncwise de komende jaar op gaat.
