Opgeleverd:
Merkstrategie
Ontwerp visuele identiteit
Grafisch ontwerp
Communicatieadvies en -strategie
Art Direction
Webdesign - UX-UI Design
Projectmanagement
Mr. Upside x
Jump
Jump is een softwareontwikkelaar gevestigd in Zwijndrecht, Nederland. Het helpt organisaties groeien door middel van innovatie en de digitalisering van processen. Softwareapplicaties zoals apps en webapplicaties worden op maat gemaakt voor een breed spectrum aan klanten. Jump, met zijn hechte en toegewijde team, heeft bewezen een speler te zijn die innovatieprojecten succesvol kan uitvoeren. Ze doen dit met een aanpak waarbij kleine iteraties worden gebruikt om toe te werken naar een succesvol eindresultaat.
Uitdaging
Geen start-up meer
Jump bestaat nu al meer dan vijf jaar. In die jaren is het bedrijf snel gegroeid. Niet alleen in aantal medewerkers, maar ook in werkwijze en professionaliteit. Hoewel ze het label ‘start-up’ met trots hebben gedragen, is dat niet langer van toepassing. De identiteit van Jump is niet meer dezelfde als toen Jan-Maarten, Marc en Peter begonnen.
Twee schijnbare tegenstellingen
Ook de visuele identiteit die bij de lancering paste, bleek niet langer geschikt. Er was dringend behoefte aan een nieuwe look&feel. Een die paste bij de volwassen speler die Jump inmiddels is geworden.
Een grote uitdaging was om twee schijnbare tegenstellingen met elkaar te verzoenen. Enerzijds staat Jump voor solide betrouwbaarheid. Die komt voort uit het hoge niveau van zijn medewerkers en zijn wens om nog meer grote bedrijven en overheden aan te trekken.
Tegelijkertijd wilde Jump zijn oorspronkelijke start-up vibe behouden: creatief, jong en eigenzinnig als het gaat om zijn snelle, pragmatische aanpak van projecten.
Toepassingen van de huisstijl
De nieuwe look&feel moest worden weerspiegeld in de website en in verschillende toepassingen van de huisstijl. Daarnaast ziet Jump vanaf het begin de waarde in van goed personeel, van Employer Branding. Zodat de ambitieuze groei de komende jaren niet wordt vertraagd, als dat al mogelijk is.
Aanpak
Vijf merkstrategie sessies
In nauwe samenwerking met Jump werden in totaal vijf merkstrategiesessies gehouden, waarbij gebruik werd gemaakt van het Mr. Upside-merkmodel om te achterhalen waar de sterke punten en het onderscheidende vermogen van Jump liggen.
De gedefinieerde kernwaarden werden vertaald naar een visuele huisstijl die uniek is in de softwaremarkt.
Resultaat
Visueel concept
Het doorbreken van de status quo, het faciliteren van groei en het ‘hoger leggen van de lat’ waren visuele concepten die terugkwamen in het nieuwe visuele merk van Jump. Samen met een pixel, omdat veel mensen digitalisering, code en software nog steeds visueel associëren met pixels.
We wilden natuurlijk geen visuele weergave van een sprong gebruiken. Dat zou veel te voor de hand liggend zijn en geen recht doen aan het hoge serviceniveau dat Jump biedt.
Aangename spanning
Door de visuele communicatie van alle middelen rondom het logo strak, volwassen en zakelijk te houden, met veel witruimte voor rust, maar tegelijkertijd het logo creatief, jong en rebels te maken, ontstond er een mooie spanning in de hele huisstijl.
Groot en betrouwbaar ‘zwaar’ aan de basis, met secundaire luchtige details, weerspiegelt de huisstijl precies de identiteit van Jump en wat Jump nodig heeft voor zijn belangrijke volgende sprong.
