Merkstrategie en vormgeving visuele identiteit Kimspiratie
Mr. Upside x
Kim van den Wijngaard
Kimspiratie Communication & Events is het bedrijf van Kim van den Wijngaard, Freelance Communicatieadviseur en Eventmanager. Na een eerdere samenwerking aan het NWO-evenement Synergy in 2020, benaderde Kim mij voor een herontwerp van haar visuele identiteit. Kim werkt als verbinder, consultant, project- en eventmanager en conceptontwikkelaar. Nieuwe opdrachten komen vrijwel altijd via haar netwerk en mond-tot-mondreclame binnen.
Ontwerp visuele identiteit
Uitdaging
Hoewel Kim online zichtbaar is via diverse socialmedia-kanalen en haar website, voldeed haar bestaande identiteit niet meer aan de huidige eisen en uitstraling van haar dienstverlening. De website was onder andere niet responsive, en haar visuele identiteit was destijds nooit professioneel ontwikkeld door een grafisch ontwerper.
Uit gesprekken en een korte analyse van haar concurrenten bleek dat Kim behoefte had aan een cosmetische, maar inhoudelijk doordachte update van haar visuele identiteit. Haar werkwijze en klantacquisitie zouden niet veranderen, maar haar merkuitingen gaven niet langer het niveau van professionaliteit en onderscheid weer dat zij inmiddels vertegenwoordigde.
Aanpak
Kim valt op doordat zij zich diep verdiept in de inhoud van vaak complexe projecten in de culturele sector en bij (semi-)overheidsorganisaties. Haar kracht ligt in het doorgronden van inhoud, waardoor zij communicatie kan vormgeven die direct voortkomt uit die inhoud.
Omdat Kim en ik elkaar al langer kennen, was de onderzoeksfase relatief beperkt. De eerdere samenwerking met NWO zorgde voor een vliegende start. Meerdere gesprekken en een compacte concurrentiescan vormden de basis voor het project.
Visuele vertaling van het begrip 'content'
Een belangrijke strategische richting was het visueel vertalen van het abstracte begrip “content”. Daarbij kwamen twee inzichten centraal te staan:
Content is naar binnen gericht, communicatie naar buiten.
Content bestaat nooit zonder kaders.
Kaders
Dat leidde tot het idee om kaderwerking als visuele metafoor te gebruiken: de ‘k’ van Kimspiratie fungeert als vorm die de inhoud omlijst en richting geeft.
Nuchter, kalm en pragmatisch
In de Art Direction is bewust gekozen voor een nuchtere, to-the-point en georganiseerde uitstraling, passend bij Kim als persoon: ervaren, pragmatisch, betrouwbaar en zonder drama. Het ontwerp moest sober maar krachtig zijn, vrouwelijk zonder franje, en vrij van overbodige details.
Kan ik jou helpen?
Heb je vragen of wil je gewoon even van gedachten wisselen? Ik help je graag.
Laat mij, geheel vrijblijvend, met je meedenken. Ik ben sterk in analyseren, structureren, het scheiden van hoofd- en bijzaken en het verhelderen, vereenvoudigen van complexe zaken.
Neem contact op
Oplossing
Socials
De nieuwe corporate identity is doorvertaald naar alle digitale middelen, met speciale aandacht voor gebruik op social media. De vormen en kleuren uit het logo zijn vertaald naar passende online typografie en een consistente visuele stijl.
UX-UI Design website
Daarnaast zijn zowel de UX (wireframes en prototype) als de UI van de website ontworpen. In afstemming met Kim is het ontwerp in enkele rondes aangescherpt en vervolgens snel gebouwd in WordPress met Elementor.
Een one-page website bleek ruim voldoende om alle benodigde informatie helder te presenteren. Eerdere plannen voor een uitgebreid portfoliagedeelte zijn bewust losgelaten, omdat deze complexiteit niet aansloot bij haar huidige en verwachte behoeften. De site blijft wel eenvoudig uitbreidbaar als de situatie verandert.
Resultaat
Met de nieuwe identiteit beschikt Kim over een merk dat aansluit op haar professionaliteit en onderscheidende karakter, en dat effectief is vertaald naar een portfolio-website. Naast de website zijn diverse middelen en illustraties ontwikkeld die de merkidentiteit verder versterken.
