Orteli - Visuele Identiteit + UX-UI Design
Mr. Upside x
Orteli / Catherine Spelde
Catherine Spelde (Orteli) is een ervaren Senior Business Manager met een bewezen track record in de Staffing en Recruitment wereld. Ze helpt bedrijven met Business, IT, Digital en Cloud projecten door oa. het maken van een GAP-analyse. Haar Orteli huisstijl was verouderd en haar website ver onder de kwaliteit die ze voor ogen had. Als Freelance Brand Designer heb ik het logo en de huisstijl van Orteli aangepast en daarmee haar uitstraling meer premium gemaakt. Daarna is haar website herontworpen.
Merkstrategie
Communicatieadvies en -strategie
Art Direction
Ontwerp visuele identiteit
Projectmanagement
Grafische vormgeving
Webdesign - UX-UI Design
Behoefte
Catherine heeft haar sporen verdiend in de Recruitment en Staffing wereld en is al weer een aantal jaar zelfstandig daarin actief onder de naam Orteli. Haar vorige huisstijl paste niet meer bij het niveau van de kwaliteit die ze leverde en ze kreeg er teveel vragen over. Ook had ze het vermoeden dat bepaalde opdrachten haar niet werden gegund door de online uitstraling.
Aanpak
Merkstrategie interviews
We zijn gaan zitten voor een serie merkstrategie-interviews over haar (persoonlijke) merk. Als ervaren recruiter heeft ze veel contact met kandidaten en opdrachtgevers. Daarmee is Orteli feitelijk een personal brand van Catherine. De Mr. Upside merkstrategiesessies zijn diepte-interviews waarin we op basis van een vaste, bewezen succesvolle structuur door vijf kerngebieden van merkstrategie heen lopen.
We bespraken:
Wie Catherine is en wat zij voor kwaliteiten meeneemt in haar zakelijke gesprekken
Welke doelgroep Orteli vooral wilde gaan aanspreken
Welke mensen bij Orteli zouden kunnen werken, wat veel zegt over de interne bedrijfscultuur
Welke producten en diensten Orteli precies aanbiedt en waarom
Hoe de Recruitment en HR-markt er momenteel voor Orteli uit ziet en wie de directe competitie is
Hoe haar communicatie meestal verloopt en er uit zou kunnen zien na een rebranding
Ik nam vanzelfsprekend de audio van de sessie op, zodat ik me volledig op het gesprek kan richten. Na de merkstrategie sessies maakte ik een samenvatting van de audio. Deze samenvatting overlegde ik met Catherine en diende direct als basis voor de ontwerpen erna.
Vormgeving
Daarna is gestart met de vormgeving van de nieuwe huisstijl. Ook dat volgt meestal een vast proces en vaste stappen. Hoewel de volgorde van de stappen per klant kan variëren.
In het geval van de huisstijl voor Orteli zijn de volgende stappen doorlopen:
Logo en beeldmerk schetsen
Potloodschetsen van een beeldmerk/logo/letterlogo op basis van de merkstrategie-sessies en een Pinterest board
Digitale schetsen van dit beeldmerk/logo/letterlogo (diapositief, klein en groot)
De schetsen zijn via videobellen met Catherine / Orteli besproken
Typografie
Er is een typografie selectie van drie lettertypen gemaakt, weer op basis van de strategiesessies:
Zo is er een Display font voor H1 en groot gebruik in marketing-uitingen maar ook een bodytekst voor langere teksten bepaald
Kleuren selectie
Op basis van de strategiesessie heb ik een voorstel gedaan voor een kleurenset in de huisstijl
In nauw overleg met Orteli is de kleurenset verder gefinetuned
Kan ik jou helpen?
Heb je vragen of wil je gewoon even van gedachten wisselen? Ik help je graag.
Laat mij, geheel vrijblijvend, met je meedenken. Ik ben sterk in analyseren, structureren, het scheiden van hoofd- en bijzaken en het verhelderen, vereenvoudigen van complexe zaken.
Neem contact op
Website (UX + UI Design)
Naast een nieuw ontwerp voor het Orteli logo en de nieuwe huisstijl (Visuele Identiteit) is ook de website van Orteli herontworpen. Zoals altijd werd er gestart met Wireframes. Deze dienden als blauwdruk voor de sitestructuur (menu), de teksten en voor de positie, hoeveelheid en inhoud van de afbeeldingen. Na de Wireframes zijn stijlvoorbeelden gemaakt op basis van de merkstrategie-sessies en de nieuwe huisstijl.
