Ontwerp logo Summersportstore
Mr. Upside x
Summersport Store
Summersport Store werd het nieuwe ‘zusje’ van Wintersport-store.com. Eigenaar en E-commerce Specialist Dion de Groot vroeg Mr. Upside om een uitbreiding van de bestaande merkidentiteit te ontwerpen in de vorm van een nieuw logo voor Summersport Store. Dion was eigenaar van Sports Online B.V., het bedrijf achter de webshop Wintersport-store.com dat winterkleding en accessoires verkocht. Dion en Michiel Nagtegaal (Mr. Upside) kenden elkaar van hun eerdere werk bij KPN.
Ontwerp visuele identiteit
Projectmanagement
Grafisch ontwerp
Communicatieadvies en -strategie
Art Direction
Uitdaging
De briefing was kort en helder: “Ontwikkel een logo zoals dat van Wintersport-Store.com, maar dan voor de zomervariant: SummersportStore.com.” Summersport Store verkocht, uiteraard, zomersportkleding en moest als ‘sister brand’ herkenbaar aansluiten. Alleen de naam mocht veranderen. Het letterlogo en zelfs de pay-off moesten gelijk blijven. Het merkteken mocht uiteraard geen wintersporter tonen. De ‘nieuwe’ zomerse sporter had een zonnebril, zomerse hoofddeksel en wederom een baard nodig.
Diverse verbeterpunten
Alleen, na een blik op de huisstijl van Wintersport-Store had ik een duidelijke mening over het bestaande Wintersport Store-logo. Er zaten diverse verbeterpunten in. “Als de basis, het Wintersport Store-logo, sterker wordt, dan start het Summersport Store-logo automatisch beter.” Dion stond gelukkig open voor nieuwe voorstellen.
De onderzoekfase was in dit project bijna nihil, omdat de briefing en scope zeer specifiek waren maar het Wintersport Store-logo liet één opvallend element zien: het merkteken was eigenlijk de enige onderscheidende factor. Iedereen kon immers het letterlogo in Helvetica Black met een te kleine spatiëring in elkaar zetten.
Daarom werd het merkteken het uitgangspunt.
Modulaire opbouw
Bij nadere analyse bleek het merkteken te bestaan uit drie losse onderdelen: hoofddeksel, bril en baard. Die opbouw maakte het mogelijk om één onderdeel te vervangen zonder dat het logo volledig zou veranderen. Dat sloot perfect aan op wat Dion voor ogen had.
Technische aandachtspunten
Daarnaast waren er technische aandachtspunten. Het bestaande logo was aangeleverd als Photoshop-bestand, wat nooit ideaal is voor een toekomstbestendig logo. Om een haarscherp resultaat te garanderen, ook op zeer grote formaten, moest het logo opnieuw getraceerd worden in Adobe Illustrator.
Verder was het belangrijk dat het logo in kleine formaten herkenbaar bleef, dat de silhouette werkt in negatief en positief, en dat het ontwerp in zwart als basis functioneerde.
Zomerbaard
Ook inhoudelijk waren er uitdagingen. Een wintersport-hoed paste niet bij een zomersportmerk. De bril moest een zomerse variant worden. De volle baard voelde in een warme setting minder logisch, maar volledig scheren was geen optie, dus een meer getrimde zomerse versie lag voor de hand.
Aanpak
De aanpak bestond uit strategische keuzes én Art Direction.
Strategie en technische basis
Het bestaande Photoshop-logo werd eerst getraceerd tot een schoon vectorbestand. Daarna werd gezocht naar passende zomerse brillen die opnieuw werden opgebouwd in Illustrator. Door de glazen zwart in te vullen ontstond een beter balans tussen negatief en positief. Vervolgens werden drie varianten hoofddeksels uitgewerkt (fisherman’s hat, baseball cap, strohoed) en zes totale logo-voorstellen geselecteerd: varianten met volle baard, sportievere baard, open of donkere lenzen, en één versie met horizontale retro-lijnen.
Laid-back uitstraling behouden
In de eerste fase lag de focus op het concept en de baard. Ik adviseerde een sportievere en getrimde zomerbaard, maar Dion koos een fisherman’s hat, donkere bril met retro-lijnen en een ongewijzigde baard. De laid-back uitstraling van Wintersport Store moest voelbaar blijven in de zomervariant.
Sportiever en leesbaarder
In latere presentatieronden lag de focus op het letterlogo. Om de herkenbaarheid te behouden bleef Helvetica Black, maar dan in Italic om het geheel sportiever te maken. De negatieve ruimte werd verruimd voor betere leesbaarheid. Omdat ‘Store’ te dominant was in het oude logo, werd de hiërarchie omgedraaid: Summersport kreeg automatisch meer aandacht doordat het woord langer was. Visuele onbalans werd opgelost door Summersport op te delen in twee woorden, waardoor drie bijna identieke woordblokken ontstonden.
Door ‘Store’ op een donkere achtergrond in wit te plaatsen, ontstond een ‘logo binnen een logo’, wat ruimte bood voor toekomstige merknamen binnen dezelfde familie. De schuine lijnen uit de typografie werden doorgezet in het merkteken, zodat er één logische visuele familie ontstond.
Kleur
Blauw was geen optie vanwege Wintersport Store. Een warme tint oranje werd geadviseerd: zonnig, actief en passend bij zomeractiviteiten. Dion wilde een vollere, pure oranje tint, die vervolgens werd toegepast als accentkleur. In het letterlogo werd besloten dat óf Summersport óf Store in oranje kon worden toegepast, afhankelijk van de behoefte aan merkonderscheid.
In de derde en laatste presentatieronde werd gewerkt aan de juiste verhoudingen en grafische balans. Door herhaling van afstanden en vormen ontstaat een evenwichtiger beeld, dat sneller wordt ‘begrepen’ door het brein en daardoor als aantrekkelijker wordt ervaren.
Kan ik jou helpen?
Heb je vragen of wil je gewoon even van gedachten wisselen? Ik help je graag.
Laat mij, geheel vrijblijvend, met je meedenken. Ik ben sterk in analyseren, structureren, het scheiden van hoofd- en bijzaken en het verhelderen, vereenvoudigen van complexe zaken.
Neem contact op
Resultaat
Het eindresultaat is een toekomstbestendig, herkenbaar en flexibel logo dat:
• sterk aansluit bij de identiteit van Wintersport Store,
• een duidelijk zomers karakter heeft,
• technisch volledig schaalbaar is als vectorlogo,
• beter leesbaar en dynamischer is door aangepaste typografie,
• een logische basis vormt voor toekomstige ‘sister brands’,
• en visueel en inhoudelijk beter onderbouwd is dan het origineel.
Het Summersport Store-logo startte hierdoor op een sterker fundament dan voorheen mogelijk was geweest.
