Opgeleverd:
Merkstrategie
Ontwerp visuele identiteit
Art Direction
Communicatieadvies en -strategie
Grafisch ontwerp
Social Media
Mr. Upside x
Stiel Boxing
Stiel is een onafhankelijk boksmerk uit Barendrecht, Nederland, ontstaan in 2015 vanuit de behoefte om een betere bokshandschoen te maken dan wat er toen verkrijgbaar was. De jarenlange ervaring en kennis van boksen zijn terug te zien én te voelen in een ongekend goede pasvorm, hoogwaardige materialen en uitstekende persoonlijke service.
Uitdaging
De markt voor boksmateriaal waarin Stiel opereert, wordt gedomineerd door twee grote merken en veel kleinere spelers. Stiel heeft uitgesproken de ambitie om op middellange termijn zijn marktaandeel fors te vergroten.
Daarvoor was een professionele visuele identiteit nodig die de kernwaarden goed overbrengt en het merk positioneert als een echte premium speler in de markt.
Niet gedefinieerd en niet gedocumenteerd
De visuele identiteit van Stiel bestond enkel uit een woordmerk met een opvallend symbool. Andere elementen zoals typografie of grafische vormen waren niet gedefinieerd of vastgelegd. Daarnaast gebruikte Stiel de kleur rood — een kleur die ook door veel concurrenten in de markt wordt gebruikt.
Door het ontbreken van goede documentatie over de huisstijl werd de toepassing ervan door externe partijen als frustrerend en inefficiënt ervaren. Aan de zichtbaarheid van Stiel werd nauwelijks gewerkt.
Aanpak
In nauwe samenwerking met Stiel zijn er drie Brand Strategy-sessies gehouden volgens het Mr. Upside Merkmodel, om scherp te krijgen waar de kracht en het onderscheidend vermogen van het merk liggen.
De vastgestelde kernwaarden zijn vertaald naar een onderscheidende visuele identiteit die uniek is in de markt voor boksmateriaal. Ook is gekeken naar hoe de specifieke doelgroep beter aangesproken kan worden.
10 strategische stappen
Mijn bewezen aanpak van 10 strategische stappen is toegepast:
Merkstrategie-sessies
Inzichten verzameld in een eerste versie van een Merkpaspoort
Ontwerp van moodboards en Art Direction voor de huisstijl
(Her)ontwerp van het Stiel symbool / logo / woordmerk
Selectie en aanpassing van typografie
Ontwerp van palet van huisstijlkleuren
Ontwikkeling van grafische elementen
Beeldconcept - richtlijnen voor het gebruik van fotografie, video en/of animatie
Ontwerp van voorbeelden van communicatie-uitingen, drukwerk en UX-UI Design
Verzameling van alle richtlijnen voor het gebruik van de huisstijl in een huisstijlgids
Visie en missie
Nederland wordt steeds ongezonder. Boksen lift mee op de trend en behoefte richting een gezonder leven. Waar boksen vroeger vooral werd gezien als een sport voor mannen die hun agressie kwijt moesten in een schemerige sportschool, is het vandaag de dag een toegankelijke en intensieve workout voor iedereen.
Een bredere doelgroep
Om tegemoet te komen aan de vraag naar minder agressieve vormen van boksen, zijn er diverse specialisaties ontstaan. Daardoor is boksen populairder geworden en is de doelgroep breder. Steeds meer sportscholen bieden bokstrainingen aan. Ook de doelgroep is veranderd: meer vrouwen doen aan boksen en het aantal beginnende boksers is groter dan ooit.
Stijl en uitstraling
Door de groeiende populariteit van de sport wordt er door alle partijen in de markt meer geïnvesteerd in marketing. Stijl en uitstraling van boksmateriaal zijn daardoor belangrijker geworden. Veel merken spelen daarop in met stijlvolle boksspullen.
Resultaat
Stiel onderscheidt zich nu in deze markt door, in tegenstelling tot veel concurrenten, juist de ervaren bokser met meerdere jaren ervaring aan te spreken. Voor deze veeleisende doelgroep maakt Stiel premium producten van uitzonderlijk hoge, technische kwaliteit zonder poespas. De focus op vakmanschap en technische degelijkheid is uniek in een markt waar vooral goedkope materialen en marketing tellen.
Merkherkenning
Het bestaande woordmerk en symbool zijn behouden omwille van merkherkenning, maar zijn op detailniveau kritisch aangepast. Er is een nieuwe primaire huisstijlkleur ontwikkeld, net als eigen typografie en een herkenbaar beeldconcept. De huisstijlregels zijn gedocumenteerd, waardoor de bewaking van de merkidentiteit eenvoudiger en efficiënter is geworden.
