Visuele identiteit V&A Advocaten
Mr. Upside x
V&A Advocaten
V&A Advocaten is een Rotterdams kantoor gespecialiseerd in Nederlands verzekerings- en aansprakelijkheidsrecht. Bij de start van het kantoor was een nieuwe merkidentiteit nodig. Via partner van het eerste uur, Maurice Esseling, kwam de vraag bij mij terecht om de complete visuele identiteit te ontwikkelen. Maurice en ik kennen elkaar al jaren, nog uit de periode dat we samen een parachutespring-cursus deden.
Ontwerp visuele identiteit
Projectmanagement
Grafisch ontwerp
Communicatieadvies en -strategie
Art Direction
Webdesign - UX-UI Design
Merkstrategie
Uitdaging
Toen hij contact opnam, vertelde hij dat hij zijn vorige baan had opgezegd en concrete plannen had om samen met een groep advocaten een nieuw kantoor te starten: V&A Advocaten. En een nieuw kantoor vraagt om een nieuwe merkidentiteit, inclusief allerlei communicatiemiddelen en natuurlijk een website.
Abstract vakgebied
Vanaf het begin was één ding duidelijk: verzekerings- en aansprakelijkheidsrecht is een abstract, technisch vakgebied. Een letterlijke of te inhoudelijke visualisatie van deze diensten zou niet de juiste creatieve richting opleveren. Daarnaast bestond het team uit een grote groep betrokken advocaten, wat automatisch zorgt voor veel verschillende meningen en voorkeuren.
Maurice nam de rol van intern aanspreekpunt op zich, waardoor de besluitvorming goed werd gestuurd, maar het bleef essentieel om een lijn te vinden waar iedereen zich in kon vinden.
Lange naam
De tweede uitdaging was praktischer van aard en zat in de naam en 'descriptor' van het kantoor: beide teksten bevatten relatief lange woorden. Dat vroeg om een nauwkeurige typografische benadering om het merk helder en herkenbaar te positioneren.
Aanpak
Onderzoek & richting bepalen
Het project begon met een serie gesprekken over de ambities, visie en gewenste uitstraling van V&A Advocaten. Voor mij was de juridische wereld nog onbekend terrein, dus ik heb uitgebreid onderzoek gedaan naar de markt en naar de manier waarop vooraanstaande advocatenkantoren in Nederland zich visueel presenteren.
Creatieve strategie
Al snel werd duidelijk dat een abstract juridisch onderwerp het beste vertaald kon worden via een typografisch concept. De focus verschoof daarom naar lettervormen en naar een visuele uitstraling die rust, betrouwbaarheid en deskundigheid uitstraalt.
Het centrale inzicht werd: Focus op een typografisch beeld.
Kan ik jou helpen?
Heb je vragen of wil je gewoon even van gedachten wisselen? Ik help je graag.
Laat mij, geheel vrijblijvend, met je meedenken. Ik ben sterk in analyseren, structureren, het scheiden van hoofd- en bijzaken en het verhelderen, vereenvoudigen van complexe zaken.
Neem contact op
Oplossing
Art Direction & Design
Op basis van de kernwoorden 'rust', 'bedachtzaamheid' en 'balans' is gekozen voor een betrouwbaar, licht klassiek en enigszins conservatief serif-lettertype. De typografie straalt autoriteit uit, blijft stevig staan en voelt tegelijk toegankelijk dankzij het lage gewicht van het lettertype. Zo voorkwamen we een te zware, ‘kluis-achtige’ uitstraling, wat niet past bij een jong kantoor met jonge mensen.
Compact logo
Het symbool ‘V&A’ werd boven ‘advocaten’ geplaatst. Zo ontstond een compacte en veelzijdige logovorm, geschikt voor diverse toepassingen en schaalgroottes.
Zakelijke kleurstelling
De kleur blauw zorgt voor de zakelijke basis en geeft het merk professionaliteit. Het oranje accent brengt balans, frisheid en een jongere uitstraling, passend bij de cultuur van het nieuwe kantoor.
Ruimte en rust
De huisstijl maakt bewust gebruik van veel witruimte. Dit draagt bij aan de gewenste rustige, weloverwogen en evenwichtige uitstraling.
Implementatie
De merkidentiteit is vertaald naar verschillende communicatiemiddelen, zoals briefpapier, enveloppen, visitekaartjes en een passende website. Het website design is vervolgens aangeleverd aan een Rotterdams webbureau voor de technische realisatie.
