Salure 15 jarig jubileum - Salure pakt uit!
Mr. Upside x
Salure
Salure bestond in 2025 15 jaar. Ik werd als Freelance Grafisch Vormgever daarom gevraagd een een beeldmerk te ontwerpen en richtlijnen te definiëren voor de interne en externe communicatie rondom dit jubileum. De communicatie rondom allerlei Salure jubileum evenementen en activiteiten kon zo visueel aan elkaar worden gekoppeld. Vanzelfsprekend diende het beeldmerk zelfstandig (zonder Salure logo) maar ook in combinatie met het Salure logo te kunnen worden gebruikt. Ook diende het beeldmerk in print en online, in verschillende formaten te kunnen worden toegepast.
Grafisch ontwerp
Communicatieadvies en -strategie
Art Direction
Illustratie
Strategie
Om te komen tot een goede, bruikbare oplossing waren een aantal punten van belang.
Koppeling met 12,5 jarig jubileum
Eerder vierde Salure haar 12,5-jarig bestaan op een grootse manier. Ook toen is een logo en huisstijlelementen specifiek voor dat jubileum ontworpen. Door visuele elementen uit die huisstijl over te nemen werden de twee jubilea aan elkaar gekoppeld, namen we de positieve herinneringen aan dat feest mee in het nieuwe jubileum en werd het 15-jarig bestaan een logisch gevolg van het feest 2,5 jaar daarvoor.
Een heel jaar lang
Door het logo niet op één specifieke datum maar een heel jaar lang te gebruiken, kreeg het logo en daarmee de communicatie meer waarde. Dat is belangrijk want daarmee werd het meer een campagne huisstijl.
Niet alleen een beeldmerk
Het beeldmerk werd vergezeld van een aantal specifieke grafische, nieuwe jubileum elementen. Dat vergrootte het aantal mogelijkheden en toepassingen. Feitelijk kreeg Salure een aantal ingrediënten die, afhankelijk van het communicatiemiddel en de context, konden worden gecombineerd.
Ondergeschikt aan Salure huisstijl
Uiteraard werd de nieuwe jubileum huisstijl ondergeschikt aan de Salure huisstijl gemaakt. Zo nam het huisstijlkleuren en huisstijl typografie over van de bestaande visuele identiteit om zo de herkenbare Salure uitstraling te behouden.
Visuals versterkten de copy: ‘Salure pakt uit’
Salure bedacht zelf de slogan ‘Salure pakt uit’. De visuele elementen moesten deze boodschap en tekst natuurlijk ondersteunen en visueel versterken.
Meerdere communicatiekanalen
Salure communiceert veel digitaal maar ook nog steeds met print. Het was daarom belangrijk dat de elementen zo werden ontworpen dat ze in allerlei communicatiekanalen en vooral op een goede, gelijkwaardige manier gebruikt konden worden.
Visuele basis
Het visuele fundament van alle visuele elementen in het voorstel werd gebaseerd op het bekende beeld van een cadeaudoos die geopend is en waar confetti uitkomt. De doos is vertaald naar een basisvorm die in alle visuele uitingen terugkomt; de hexagon of 6-hoek. Een voorbeeld is de confetti uit de illustratie in het midden, dat bestaat uit dezelfde hexagons als die waar de doos zelf op is gebaseerd.
'Omgevouwen' typografie
2,5 jaar geleden vierde Salure al haar 12,5 jarig bestaan op een grooste manier. Er is toen gekozen voor de typografie gekozen voor ‘omgevouwen’ letters; een verwijzing naar de omgeslagen pijlvorm in het Salure logo.
In mijn presentatie van toen stond: ”Het creatieve concept ‘Quotes’ uit Ronde 1 vertaalde zich naar omgevouwen lettervormen en een ‘12,5’-logo. Dat op die manier een visuele verwijzing was naar het unieke element uit het Salure-logo; de oranje pijl die lijkt ‘omslagen’ uit de blauwe letters.”
Overeenkomst en contrast
Die visuele basis hanteerde ik nu ook. De vierkante letters passen goed bij de vierkante vormen van de hexagon en ze benadrukken ook het constructieve en IT aspect van Salure’s dienstverlening. Bovendien vormden ze een mooi contrast met rondere en vloeiendere lijnen uit een ander visuele element; het lint.
Aanpassingen
Er zijn een aantal aanpassingen doorgevoerd:
De 1 heeft een kortere dwarsligger om te voorkomen dat het een 7 wordt
Ook bij de 5 is de bovenste dwarsligger ingekort om te voorkomen dat het een S wordt.
De kleur is iets dichter bij de kleur oranje uit het Salure logo gebracht.
Kan ik jou helpen?
Heb je vragen of wil je gewoon even van gedachten wisselen? Ik help je graag.
Laat mij, geheel vrijblijvend, met je meedenken. Ik ben sterk in analyseren, structureren, het scheiden van hoofd- en bijzaken en het verhelderen, vereenvoudigen van complexe zaken.
Neem contact op
Los en gecombineerd
Alle visuele elementen konden los gebruikt worden; de confetti, de hexagon, het ‘15 jaar-woordmerk en verschillende lintvormen. Maar ook was het mogelijk alle visuele elementen met elkaar te combineren. Zodat een jubileum schild ontstond. Dat, ondanks de hele kleine details van de confetti, ook heel klein kan worden gebruikt.
Gelegenheidscombinaties
Doordat we afzonderlijke losse elementen combineerden, konden we ook voor afzonderlijke toepassingen ‘gelegenheidscombinaties’ maken. Het lint kon bijvoorbeeld uit het schild worden weggelaten. En een combinatie van typografie, slogan en lint was ook mogelijk.
Combinatie met het Salure logo
De combinatie met het Salure woordmerk bleek een uitdaging. En eigenlijk af te raden. Een aanpassing van het logo was een no-go omdat dan de merkherkenning teveel zou lijden onder de aanpassing. Nieuwe klanten weten immers niet wat tijdelijk en oorspronkelijk is. Uiteraard konden we wel elementen toevoegen. Maar zelfs die combinatie voelde wat gekunsteld.
Er is daarom geadviseerd om het logo onaangepast en zoveel mogelijk zonder extra elementen te tonen. Maar wél in de nabijheid van andere huisstijl elementen die boodschap van het jubileum communiceerden.
Er werd daarom een afgeslankt ontwerp voorgesteld. Waarbij we ‘15 jaar’ op de plek van de slogan/descriptor plaatsen en het aanvulden met confetti. De leesbaarheid van '15 jaar' kwam door de confetti wel enigszins in het geding bij kleine versies dus dat bleef een punt van aandacht.
Ook op een donkere achtergrond
Ook op een donkere achtergrond, zoals bijvoorbeeld in de footer van Salure.nl moesten het beeldmerk en de elementen goed blijven communiceren. Door de veelkleurigheid van de confetti werd dat gewaarborgd.
Diverse toepassingen
Natuurlijk werden er een aantal voorbeelden van toepassing van het jubileumlogo ontworpen.
Website
In de header van de website kon eenvoudig het aangepaste jubileumlogo worden geplaatst. De slogan ‘Samen slim vooruit’ komt ook op andere plekken terug en hoefde daarom niet persé nog worden getoond. Ook in de footer van de website kan eenvoudig het aangepaste logo worden geplaatst.
E-mail banner
Er worden dagelijks veel e-mails vanuit Salure verstuurd. Daarom werd een e-mail banner voorgesteld om het jubileum te communiceren. In de e-mail banner konden we het losstaande logo gebruiken omdat het Salure erboven in de e-mail al wordt getoond. De ‘Bekijk al onze cadeautjes’ was een trigger om een pagina of blog met jubileumactiviteiten te bekijken.
Document
In allerlei documenten, onderaan of in de marge, kon het minimale stand-alone beeldmerk worden geplaatst. In de buurt van het Salure logo, zonder deze teveel te beïnvloeden.
