Opgeleverd:
Communicatieadvies en -strategie
Ontwerp visuele identiteit
Grafisch ontwerp
Social Media
Art Direction
Mr. Upside x
TU Delft
Op de TU Delft start elk jaar in september het academische jaar. Nieuwe studenten beginnen dan aan hun studie en bestaande studenten starten dan een nieuwe jaar. Die start wordt traditioneel groots gevierd op de TU Delft, met een interne campagne die elk jaar anders wordt vormgegeven. Als Freelance Brand Designer / Grafische Vormgever werd ik gevraagd om de campagnestijl voor het OAY '21-'22 vorm te geven.
Visual Communications team
De Technnische Universiteit (TU) Delft omvat een groot aantal organisaties (oa. faculteiten) die met uiteenlopende verzoeken bij de interne afdeling Corporate Communications terecht komen. Het team Visual Communications adviseert en levert het visuele deel van deze communicatie. Ook bewaakt en ontwikkelt het de TU Delft huisstijl in alle communicatieuitingen.
TU Delft Lustrum evenement
Het collegejaar 2021-2022 was een lustrum jaar voor de TU Delft. Ze bestond toen 180 jaar. Naast dit unieke lustrum, waarvoor ik de huisstijl ontwierp, vonden er een aantal evenementen plaats. Zoals het 'Opening Academic Year', dat elk jaar terugkomt.
Voor dergelijke evenementen mag de interne afdeling Visual Communication ontwerpen doorgaans aanleveren. Ze doen dat 'inhouse' of huren externe ontwerpkracht in.
Van mei 2021 tot maart 2022 was ik als Freelance Brand Designer onderdeel van het Visual Communications team en werd ik ook gevraagd de opening van het academisch jaar vorm te geven. Ik deed dat in nauwe samenwerking met het Visual Communications team.
Een deel van de werkzaamheden omvat(te) het aansturen van een Studententeam en diverse externe designers (Freelancers en bureau’s) voor ontwerp werkzaamheden. Om die samenwerking goed te laten verlopen, was behoefte aan het documenteren van betere werkprocessen.
Visueel concept
Het was een uiterst interessant project, dat met veel aandacht voor het ontwerpproces werd opgezet. Er werd voldoende tijd en daarmee ook budget gereserveerd. Dat maakte het mogelijk om een goed overkoepelend en conceptueel thema te bedenken.
Making your dreams come true
Het thema werd 'Making your dreams come true'. Want studeren aan een universititeit doe je omdat je ambitie, aspiraties en dromen hebt van een betere toekomst. Van een betere versie van jezelf. Dromen verlopen nooit chronologisch. Ze zijn vaak gefragmenteerd en weerspiegelen gedachtes en gevoelens. Ze kunnen ook een repeterend karakter hebben.
Kaleidoscopisch
Het gebruik van een kaleidoscopisch beeld past goed binnen het concept van dromen, die als een spiegel en alternatieve werkelijkheid werken. Maar tijdens het ontwerpproces bleek het gebruik van kaleidoscopisch beeld communicatief minder handig; het miste rust en er hangt een mogelijke interpretatie aan die verder af staat van de werkelijkheid in het algemeen.
Daarom hebben we de concepten 'spiegeling' en 'meerdere werkelijkheden' behouden en zijn hexagons geïntroduceerd.
Hexagons
Hexagons zijn dankbare vormen in grafische vormgeving. Het zijn uitstekende bouwblokken en aan meerdere kanten kunnen andere hexagons worden 'vastgeklikt'. Ze kunnen een verwijzing zijn naar de opbouw van een Academic Year en ze zijn erg geschikt om als 'spiegel' te dienen.
Uiteindelijk is een combinatie van fotografisch beeld / video en de grafische vorm van een hexagon geselecteerd als campagnebeeld.
